Les plus gros annonceurs dépensent en moyenne 85% de plus en publicité display, mobile, vidéo et sur les réseaux sociaux pour atteindre « l’élite digitale » qui est composée de 2% de l’audience globale en ligne.

C’est ce que révèle l’étude « The Digital Audience » réalisée par Turn, leader des technologies publicitaires à destination des acteurs du Real Time Bidding (RTB). Cette audience la plus pertinente est tellement à l’écoute qu’elle voit 24 fois plus de publicités que le client numérique moyen. Par ailleurs cette audience premium est beaucoup plus susceptible de s’engager avec les marques à travers Facebook ou les publicités vidéo.

L’étude de Turn donne des informations très fines aux responsables marketing qui souhaitent atteindre une audience pertinente à travers des stratégies marketing rentables. Cette étude est basée sur l’analyse de données issues de la plateforme Turn qui prend tous les jours plus de 50 milliards de décisions publicitaires (enchères en ligne) et analyse plus de 1,5 trillions d’attributs clients anonymes et fournit un accès instantané à des milliards d’impressions publicitaires.
D’après l’étude “The Digital Audience”, les caractéristiques principales de cette « élite digitale » sont :

• Revenus de plus de $76,900 par an
• Ils ont entre 21 et 34 ans
• Ce sont des « cols blancs »
• Ils sont citadins et aiment les voyages à l’étranger
• Ils aiment les gadgets et font volontiers leurs courses chez Banana Republic ou Sephora
• Ils consomment différents types de média : que ce soit la radio publique (NPR) la lecture de Elle ou GQ et regardent la série Familly Guy.

“Cela n’a rien d’étonnant qu’un groupe de consommateurs “premium” qui a un pouvoir d’achat élevé soit très attractif pour les responsables marketing,” déclare Pierre Naggar, Directeur de Turn Europe.
“Ce qui est incroyable c’est tout ce que l’on sait sur cette « élite digitale » et ce qui les rend tellement importants. Ils peuvent être touchés de manière très rentable par des responsables marketing astucieux qui comprennent la puissance de la plateforme de Turn, ainsi que l’ampleur et la pertinence des données qui sont délivrées. »

L’étude de Turn fait ressortir d’autres données importantes telles que les tendances du eCPM à travers les différents canaux et les différentes régions. Ce sont des informations fondamentales qui montrent comment atteindre une large audience efficacement.

Les autres conclusions de l’étude de Turn sont :
85% de ‘l’élite digitale” habite aux Etats-Unis et 10% se trouve en Europe, région qui est en train de croître très rapidement. La région Asie-Pacifique et Amérique du Sud va continuer à augmenter, au fur et à mesure que les annonceurs mettent en place des campagnes basées sur le RTB et les données dans ces régions

• Les impressions publicitaires sur mobile restent très peu chères à cause d’inquiétudes sur la fiabilité de l’écosystème et des règles sur l’anonymat des données de ciblage. Le eCPM moyen pour le mobile a chuté de 45% et est passé de 1,31 dollar à 0,72 dollar entre Janvier et Mars 2013.
• La publicité sur Facebook demeure rentable et est en train de devenir très populaire. La plate-forme Turn a vu son volume d’impressions croître pour atteindre plusieurs milliards par mois. Le eCPM moyen de la publicité sur Facebook a baissé de 20%, passant de 0,30 $ à 0,24$ entre Janvier et Mars 2013.
• Le display et la publicité vidéo continuent à dominer le marché , avec une prime payée par les annonceurs cherchant à toucher les consommateurs de manière fiable à travers des formats familiers. Le eCPM du display est passé de 0,92 $ à 1,06 $ soit une hausse de 15,2%. Le eCPM mondial de la vidéo est passé de 9,41 $ en Janvier à 9,99 $ en Mars, soit une hausse de 6,16%
• Données de l’étude spécifiques à la France (sur la période Janvier/Mars 2013)
• Le volume d’impressions en Europe a augmenté de 30,2% en mars 2013 par rapport à janvier 2013 pour l’ensemble des canaux.
• L’augmentation du volume d’impressions en France sur la même période est de 44,85%, ce qui est supérieur à l’augmentation en Europe.
• L’utilisation des données contextuelles a augmenté de 11% en mars
• Les formats les plus utilisés en display : 160x600 300x250 728x90
• Les formats le plus utilisés en mobile : 320x50

Le top 5 des secteurs d’activités en France tous canaux confondus en termes de eCPM

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Turn fournit deux applications de marketing en temps réel : Audience Suite, une plate-forme de gestion de données (DMP) et Campaign Suite, une plateforme media d’achat pour la publicité vidéo, mobile, sociale et display. Turn travaille avec les plus grandes marques du monde, les agences et les trading desks comme Aegis, Experian, IPG / Mediabrands, OMG, Sojern et Vivaki.